Tesis Materias > Ciencias Sociales Universidad Internacional Iberoamericana México > Investigación > Tesis Doctorales Cerrado Portugués Produtos de marca própria não eram bem aceitos pelos consumidores, mas alguns fatores têm motivado a sua escolha, dentre preço, qualidade e diversificação. Considerando que atualmente, o contrato de private label tem sido identificado como oportunidade de negócios entre empresas, a presente tese propõe um modelo de check list com itens importantes a serem analisados na avaliação da viabilidade técnica de contrato de private label, para auxiliar empresários e equipe técnica, seja na posição de Contratante ou assumindo posição de Contratada. A pesquisa tem natureza qualitativa é composta da análise de dados existentes através de pesquisa bibliográfica, fontes em base de dados eletrônicos e observação durante a execução de contrato de private label e participação na decisão de novos contratos. Os resultados da pesquisa apontam que o monitoramento das ações e avaliação de fatores externos, contribuem para identificação de estratégias e tomadas de decisões mais assertivas, permitindo antecipação de ajustes, evitando não conformidades irreparáveis e o insucesso do projeto. A experiência adquirida ao longo da gestão de contrato de private label, contribuiu para evitar que ocorrências indesejáveis se repetissem em novas parcerias, proporcionando melhores resultados na parceria, com a utilização da lista de verificação elaborada para análise da viabilidade. metadata Dias Passos, Caroline mail caroline.passos@gmail.com (2022) Proposta de protocolo para auxiliar pequenas empresas na avaliação da viabilidade técnica do contrato de private label para fabricação de produto inovador. Doctoral thesis, Universidad Internacional Iberoamericana México.